Apple ber om ursäkt för reklamfilm

Apple har nu dragit tillbaka ännu en reklamfilm och bett om ursäkt efter kritik om att filmen gav en föråldrad och stereotyp bild av Thailand. Så sent som i maj månad gjorde de något liknande då de drog tillbaka och bad om ursäkt för sin Crush-reklam för iPad Pro efter omfattande kritik från den kreativa branschen.Reklamfilmen, som var tio minuter lång och en del av Apples Out of Office-serie med The Underdogs, visade en grupp kollegor som använde Apples produkter för att lösa problem på arbetsplatsen och i vardagen. I filmen, som hade premiär i mitten av juli, fick man följa Underdogs-teamet när de reste runt i Thailand för att hitta en ny förpackningsfabrik.Thailändska medborgare, politiker och influencers kritiserade snabbt videon för att använda sepiafilter och för att visa flygplatser, transporter, kläder och hotell på ett sätt som felaktigt framställde landet som underutvecklat. Den thailändske lagstiftaren Sattra Sripan sa i ett uttalande att thailändare är mycket missnöjda med reklamfilmen och uppmanade också thailändare att sluta använda Apples produkter och byta till andra märken.I ett uttalande som Apple släppte igår sa de att syftet med filmen var att fira landets optimism och kultur, men också att de ber om ursäkt för att de inte fullt ut fångade Thailands livfullhet idag. De nämnde också att de samarbetade med ett lokalt produktionsbolag i Thailand för att skapa videon.Hur som helst har reklamfilmen sedan dess tagits bort från Apples YouTube-kanaler, men den fullständiga versionen kan fortfarande ses om man letar lite.